2012年1月11日，淘宝商城宣布正式将淘宝商城更名为“天猫”，更名的原因是要给消费者更为清楚的定位和明确的称号。“天猫”这个名称让人觉得很意外，引来一片哗然！任何事情都不会无缘无故，淘宝商城更名当然有其背后的原因，我们可以大胆推测，此次更名有如下三个方面的目的。

       1、深化淘宝商城的品牌概念，进一步将淘宝商城从淘宝网中“独立”出来，甚至为以后淘宝商城单独上市做好准备。淘宝商城虽然号称已经独立于淘宝网之外，但是在淘宝网的搜索排名结果中，依然占尽优势，目前的事实是，淘宝商城仍然依附于淘宝网，如果失去淘宝网的流量和利益输送，淘宝商城可能将无法生存，或者说活的至少没有现在这么滋润，众多普遍消费者对于淘宝商城的认知仍停留在“淘宝商城是淘宝网的一部分”这个层面上，而这正是阿里集团要极力避免的概念，阿里集团想要打造的概念是：淘宝网是个人小卖家，集市店铺，低端市场，低端产品，因为这是一个无法给阿里集团带来巨大利益的平台和人群，淘宝商城是大商家，高端市场，高端品质，因为这是一个可以给阿里集团创造巨大利润的团体，所以阿里集团将大部分资源向淘宝商城倾斜，近一年来，淘宝商城动作频频，而每一次的动作都是以提升淘宝商城的形象和利益为目的的。此次更名为“天猫”，阿里集团寄希望于通过赋予淘宝商城新的名称，进一步深化淘宝商城的品牌形象并引导外界区分淘宝网与淘宝商城的区别，同时也将给予淘宝商城商家更多的市场空间和份额。

       2、“天猫”是www.tmall.com中tmall的谐音，为了让这个并不太好记的域名更加便于外界记忆，阿里集团也不可避免的使用了这个已经用滥了的营销手段，淘宝商城对于使用“天猫”这个名称的解释是因为“猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境。”这个解释有点云山雾罩，不知所云，甚至是牵强附会！如果按照这个思路去理解的话，我们相信一定可以找到比猫更加适合淘宝商城定位的动物！

       3.吸引眼球，事件营销，进一步扩大淘宝商城的知名度。电子商务市场的竞争日趋激烈，要想获得持续的关注和吸引力，就必须要有不断的新闻热点和事件，淘宝商城更名为天猫事件，必然会引起各大新闻媒体的关注和报道，借此机会，形成新闻热点，进一步增强外界对淘宝商城“天猫”的认知度及关注度。可谓一举多得！

       随着淘宝商城不断的推广和营销，外界对于对“天猫”品牌的进一步了解和加强，那么对于淘宝网C店卖家来说，商品展现率低下，流量匮乏等不利因素会进一步加剧，C店卖家的生存环境也将会更加困难！唯一能做的就是顺应淘宝环境的变化，并找出如何应对的解决办法！